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我们在追求国际化的时候，国际品牌在追求本土化
����点评回力鞋/解放鞋重新走红
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这是时尚史上“丑小鸭变天鹅”的真实故事。虽然两件事情都发生在国外，但还是让国内的民众感到十分兴奋并振奋。
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其一，中国回力鞋成国际新潮流，售价高达500块
2005年前，法国人派特斯��巴斯坦在上海街头闲逛，无意中在某破旧的日杂商店里发现了成堆落满灰尘的回力鞋。法国人特有的时尚敏感发现了新的商机。
于是，在国内有着40多年历史，售价仅20多元人民币的“臭球鞋”����回力鞋，摇身一变，成为欧美潮人争相购买的“尖货”，火得一塌糊涂。在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。回力鞋套系的命名大多来自中国武术，比如经典款叫“少林精神”和“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等，今年8月还将推出高帮的少林系列。这个牌子开始成为时尚圈的关注焦点。最权威的时尚杂志《ELLE》法国版甚至为它“著书立说”，它的死忠粉丝横跨演艺圈和时尚圈，包括“精灵箭手”奥兰多��布鲁姆和性感女郎安娜��尼古拉��史密斯。
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其二，中国解放鞋成欧美新时尚，价格翻了四十倍
2003年，自美国新泽西州的班��沃特斯前往上海拓展其家族的石化事业，他很快便注意到，中国矿工、工厂劳工和农民大多穿一种设计简单，印有一个“工”字胶底鞋，就是我们常见的“解放鞋”。
沃特斯敏锐地察觉到了商机：这些人，正是把事情搞定的人。他在当地一位合伙人协助下，与该鞋厂取得联系，决定生产用来外销的解放鞋。聘请了一位鞋业设计师，设计出舒适的鞋垫，并对鞋子的制作原料、外观乃至包装作了改良，推出了全新包装的“Ospop”品牌运动鞋。Ospop是“One Small Point of Pride”（一丁点儿骄傲）的缩写，Ospop解放鞋每双售价七十五美元。
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墙内开花墙外香，原因何在？
中国最土气的回力鞋和解放鞋经过改良之后，首先在国外红火，然后开始在国内升温，目前在taobao淘宝网上已经有几十个店铺在卖。中国最大的服装直销企业之一的LISTER7就作为重点商品进行特别推介。
为什么原先在国内默默无闻不吃香，而在国外镀金之后就红得发紫呢？个中原因值得我们去深思。
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西方的品牌操盘手们不仅了解外国人的消费心理，同样了解中国人。
National is Global。越是民族的，越是世界的。虽然中国改革开放30年了，西方对中国的了解远远不及中国对他们的了解。在大多数西方人眼中，中国一直是神秘的。所以，具有典型中国特色的商品能够引起他们巨大的好奇心。正如同我们中国人看到少数民族同胞的手工艺品一样，如蜡染、木雕、银饰等，都会忍不住买几件作为装饰品，其实大多数是因为我们之前没见过或者见得少，觉得好奇，有特色。所以，当中国特色的商品经过适当的加工改良之后，就变成了流行的时尚品。
而当这些镀过金的国产货在欧美流行，并回到国内时，他就不再是原先的土包子了，而是世界流行的时髦货。因为发达的欧美都流行，所以要跟着赶这种时髦。
当然也有另一种原因：在向西方学习的现代化过程中，中国人已经迷失自己很长时间了，我们内心深处渴望找回自己的民族的根。所以，当具有强烈民族特色的商品再次出现在我们面前的时候，会激发我们更强烈的怀旧情感。
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外国人如何看待中国？
Prada 的主席伯特里先生一直反复强调：到2020年，中国将会取代美国成为最大的高档消费市场。当中国跃居世界第三大奢侈品消费地区的时候，越来越多的奢侈品牌相继涌入之时，我们却尴尬地发现，中国本土奢侈品根本没有栖身之处。国内企业家为了满足消费者的崇洋心态，不惜重金将自己的产品先送出国“镀金”，经常以莫名其妙的英文名示人（比如有个女装品牌“TOMBOY”，这是西方对女同性恋男角的称呼），打外国牌几乎成了所有成衣企业家的默认选择。
瑞士“历峰”(Richemont) 是全球第二大奢侈品集团，旗下有卡地亚、登喜路、伯爵、万宝龙等大批为人熟知的奢侈品牌。
雷夫逸(Mr. Raphael le Masne de Chermont)是地道的法国人，他曾主持过卡地亚英国的工作，还曾全面负责过伯爵表、名仕表（Baume & Mercier）及沛那海（Officine Panerai）等名表的市场工作。
雷夫逸先生认为：在中国这个被誉为“全球最大服装加工厂”的国家里，中国企业家缺乏的不是经验和能力，而是民族自信心����设计师们西化有余，对自己的文化根源却不够信心。
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结束语
是啊，自从150多年前鸦片战争的一声炮响，外国列强多次以武力侵略中国，一百多年来外交上失败的严重削弱了中国人的民族自信心。经济发展上的落后加上新文化运动、文化大革命等社会运动，又逐渐侵蚀了中国的传统文化根基。即使是我们持续了30多年的现代化建设中，我们无论是在经济发展上还是在文化建设上，都是在向西方学习。西方的东西引进的多了，而传统的中华文化却未得到足够的重视与传承，所以我们整个民族逐渐失去了信仰，迷失了自我。
中国人，到了该警醒的时候了。
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让我们一起努力，为实现中华民族的伟大复兴而奋斗！
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