| 2009年 牛年 找个网友一起在这里开心快乐每一天 点击进入>>
|
��
作业要求：
背景：
某家纺织品公司想将其从法国进口的纺织品生产成布艺产品，并进行销售，产品的法国品牌名为“AmoiAmation”，其意思为“爱美”，其发音是/额摸迈寻/，目前产品设定为生产成沙发套、桌布和窗帘为主的产品系列。我们课堂模拟其在中国经营的产品品牌策划招投标的整个过程。
��
A组要求：
每人完成所负责的部分，形成《招标书》，并负责B组某小组的提问解答工作。
��
B组要求：（其余7个小组）
据招标书的要求，达到应标资质人资格，并制定成投标书，完成现场述标。需要完成以下几个部分，作业须以演讲部分（.ppt），文字部分.doc（word）、图形部分.crd（coreldraw）和.psd（photoshop）的文件格式提交：
1、�� 制作投标书，投标书中对产品及品牌的策划要突出其浪漫、神秘的风格，并必须包含下述内容；
2、�� 策划产品的中文品牌名称（中文取名）；
3、�� 设计品牌的标志图案，图案中必须包含“莲花”的主题及中法文品牌名称；
4、�� 设计VI系统的基础部分（包括标准字、标准色、辅助形等）；
5、�� 编写品牌故事，故事要阐明源自法国的品牌这一观点；
6、�� 编写品牌广告语；
7、�� 编写一条广告文案；
8、�� 设计产品包装外观及销售标签；
9、�� 设计一套宣传招贴画（≥3张）；
10、�������������������������� 提交竞争品牌及产品的对应分析；
11、�������������������������� 参与现场述标。
��
投标要求：
招标书����������������������������������������������������������������������������������������������������
作业：陈佩，陈海涛、梁忠、侯玉静�� 连秀萍�� 彭兆佳�� 邓彩凤，指导老师：王珍
��
一、投标书交送的时间：2008年1月13日早上九点钟之前
二、投标书交送的地点：仲恺农业技术学院旧教学楼501室
三、交标接待人：陈佩
四、���� 投标形式：
1、���������� 现场开标及述标，以现场抽签决定次序。
2、���������� 2008年1月13日9：30－17：30；每个述标人述标时间20分钟，每两个述标之间休息10分钟。17：30作出招投标总结。
五、���� 标书要求：
1、�� 现场述标文件，PPT制作，只用上交电子文档。（无格式要求）
2、�� 投标书要上交打印版本，投标书要求见下面的内容。
3、�� 纸张要求：
����������������������封面、封底、正文采用A4纸、白色、装订后的尺寸为210*297mm（允许误差为±2mm）；招贴画设计图采用A3或A4白纸。
4、�� 打印形式：
������������������������为单面纵向打印，不应出现正反及上下倒装页，封面、封底处不应露明装订针、线。
5、�� 版面设置：
左边距为25mm，上边距、右边距、下边距均为20mm。版面不设页眉、页脚、页码、行间距为1.5倍行距。
6、�� 字���� 体：
����������������������文章标题为2号宋体（加粗） 标题为3号黑体（不加粗），正文字体为小4号字体（不加粗）所有字体颜色均为黑色。项目符号宜使用（一、二、三、……）（一）（二）…… 1、2、…… （1）、（2）、…… ■和▲。
7、�� 表���� 格：
����������������������所有表格标题为3号字体（可加粗），表格内采用小4号字体或5号宋体（不加粗）。
8、�� 插���� 图：
����������������������在正文中为能更准确地表示节点构造做法或沉降观测点位置等所需插入图片的标识性文字采用黑色宋体、字号不限。
9、�� 投标文件的构成部分要求：
w������������ 策划产品的中文品牌名称（中文取名）及策划说明；
w������������ 设计品牌的标志图案，图案中必须包含“莲花”的主题及中法文品牌名称及设计说明；
w������������ 设计VI系统的基础部分（包括标准字、标准色、辅助形等）；
w������������ 编写品牌故事，故事要阐明源自法国的品牌这一观点；
w������������ 编写品牌广告语；
w������������ 编写一条广告文案；
w������������ 设计产品包装外观及销售标签；
w������������ 设计一套宣传招贴画（≥3张）；
w������������ 提交竞争品牌及产品的对应分析；
w������������ 述标用PPT文件。
六、���� 投标人的资格要求：
1、�� 艺术设计系053班、054班在籍学生
2、�� 工作团队全体成员要求全员到齐并带上完整的投标书
3、�� 同一工作团队中的每个组员现场要展示一样物件作为团队的信物，要求每个组员的信物都要一模一样，如同一团队中出现不同信物，立刻取消资格。（信物由每个团队自行定义）
4、�� 工作团队中至少要有1名设计师口齿伶俐，讲得一口流利、标准的普通话，以作述标用
七、���� 招标产品介绍
（一）主要产品：桌布，窗帘，沙发套。（色彩鲜艳，法国风情图案。）
��
（二）产品成分（材料）
桌布：70％棉�� 3％涤纶
窗帘：丽珑纱
沙发套：60％棉 40％涤纶
��
（三）产品规格
桌布：长*宽 220*120
窗帘：长*宽 320*220
沙发套：长*宽*高 150*220*50����������
单位：厘米
��
（四）产品包装要求：单品独立包装（自行设计包装，商标等包装外观）
��
（五）产品功能介绍：
������1�� 美化家居；有浪漫气息的装饰，营造温馨舒适的家；
2�� 统一格调：在家庭环境中多处使用类似的布艺产品相呼应，使整个家居氛围格调更统一。
3�� 保护家具；不仅有装饰的功能还能对家具起到保护作用
��
（六）市场定位：
⑴市场的选择：个人消费品市场：白领家庭组合，用于家居布置；产业消费市场：西餐厅等时尚消费场所，用于室内装饰
⑵目标消费者市场特征描述：24��30岁，单身或已婚未育白领；高收入高消费的人群，月均消费在4000元以上的，没有日常生活经济压力的家庭组合，具备有稳定的工作与足够的购买能力，有自己的物业和产业，有消费需求，并有品质鉴别能力，这一群体具有很高消费水平。
⑶竞争对手品牌：
��������������������
Linvosges���������������� yvesdelorme���������������� Furniturefind
��
（七）营销策略：以连锁专卖店形式销售
��
（八）产品定位：
1.���������������� ����独特卖点：
法国的时装设计代表着全球最高的设计AmoiAmation来自法国的家纺品牌，所有布艺图案花色均出自法国知名设计师之手
��
2.���������������� 产品价格体系：
序号
产品品种
规格
出厂价（件）
零售价（件）
1
窗帘
长*宽
320cm*220cm
720元
1800元
2
桌布
长*宽
220cm *120cm
159.6元
399元
3
沙发套
长*宽*高
150cm *220cm *50cm
319.6元
799元
��
3.���������������� 产品展示图：（见附件）
